فى محاولة منها لتحسين تجربة الويب، أعلنت شركة جوجل أنه بداية من غد الخميس 15 فبراير، ستمنع وستقوم بإيقاف عرض جميع الإعلانات المزعجة على مواقع الويب، والتى تظهر بشكل مزعج للمستخدمين  بشكل متكرر، حيث تعتمد جوجل حاليا على عدة معايير لتحديد نوعية الإعلانات التى سيجرى عرضها.

ووفقا لما نشره موقع fonearena الهندى، تقول جوجل أن بعض المواقع التى ستتأثر بهذا التغيير قد تحتوى أيضا على إعلانات خاصة بها، إلا أن تجربة الويب هى الهدف الأساسى للشركة، بدلا من تحقيق الأرباح عبر عرض مجموعة الإعلانات المزعجة، حيث تسعى جوجل لتحقيق توازن بين المستهلكين ومنتجى المحتوى ومقدمى الاستضافة والمعلنين ومصممى المواقع الالكترونية.

وتعد إعلانات الفيديو المزعجة التى تعمل بشكل تلقائى أو فى شكل نوافذ منبثقة مفاجئة مصدر كبير للإحباط بالنسبة لمستخدمى شبكة الإنترنت،  حيث يصعب على المستخدمين التخلص منها، والتى غالبا ما تؤدى إلى تجربة مزعجة بالاستخدام، ورغم أن منع الإعلانات تماما قد يؤثر على المعلنين الحقيقيين الذين لا يفعلون أى شيء مخالف، إلا أن جوجل تركز فقط على تصفية الإعلانات المزعجة، فيما تعتقد الشركة الأمريكية أن هذه التغييرات ستؤدى إلى تحسين الويب، كما أنها تهدف إلى جلب تقنيات جديدة لدفع تجربة الويب.